政企不分、動力不足，品牌宣傳不夠、現代企業文化氛圍不濃……一直以來，央企經常與“等靠要”、效率低下等“標簽化”詞語聯系在一起，其輿論環境讓人覺得積重難返。
不過，近日記者在國資委的官網上卻看到一個“走進央企”系列活動的專欄，其中國資委新聞中心組織大批專家學者和媒體記者，走進央企進行調研采訪。被媒體譽為“最難采訪”的央企也一改往日形象，主動敞開大門，與社會各界坦誠相見。
如此大規模地從頂層設計上宣傳央企形象、推廣央企品牌的活動，并不多見，更難能可貴的是在國有企業轉型發展的大背景下，這一做法與增強國有經濟活力、控制力、影響力，完善現代企業制度等要求相得益彰。
想讓社會“理解”，先讓社會“了解”
“央企的社會貢獻率與它的社會美譽度不成正比。”用國資委新聞中心給記者答復的原話來說，央企近年來發展很快，社會關注度高，但是很多人對央企的看法是片面的，甚至有誤解。
此次“走進央企”系列活動，一方面是國資委為了貫徹落實中央加強國有企業新聞宣傳工作的要求、展示中央企業改革發展的成就，另一方面也有企業自身的需求。據國資委新聞中心有關負責人介紹，活動得到了眾多央企的支持，在活動之初就收集到了528條線索，并根據社會的關注熱點分為創新驅動、綠色能源、社會責任、公司治理四個主題，旨在將央企的企業形象生動具體地展現出來。
記者在專欄主頁看到，中國南車、中國華潤、中國建材、國投、武鋼集團、中國一汽等30多家國企的事跡，被主流媒體、市場化媒體、網絡媒體、自媒體、各高校媒體紛紛報道，以往的一些質疑聲音也逐漸消散，對于央企樹立品牌和形象起到了很好的作用。正如“走進央企”系列活動的定位：社會認知了解央企的“一扇窗”是敞開胸懷辦企業的“一扇門”，是溝通社會各界與央企、國企關系的“一座橋”。
“比如在對中國交通建設集團的采訪中，記者和專家們走近橋梁設計專家和一線工人，走進港珠澳大橋的建設施工現場，感受到中國橋的前世今生，認識到中國的橋梁建設已經以扎實的腳步走向了世界，打消了此前對于橋梁建筑環保、安全、質量等問題的種種疑慮。”上述負責人表示，活動報道為不少央企化解了輿情危機，也加深了公眾對央企的認識和了解。
活動的參與者之一，清華大學公共管理學院教授胡鞍鋼感觸頗深，他說：“這些年國有企業經歷了死而后生、生而再興、興而再強的不平凡發展歷程，我們對國企的評價一定要建立在調查研究的基礎上。我國的世界500強企業以國有企業為主，充分體現了他們的強大競爭力和重要作用。”
真正了解央企的酸甜苦辣
截至2013年1月至11月，中央企業實現營業收入21.8萬億元，同比增長9.5%；實現利潤1.2萬億元，同比增長7.5%；上交稅金1.8萬億元，同比增長5.4%。不過，仍有不少質疑者認為，央企的成績來源于市場壟斷和政策優勢，來源于傳統的業務資源。認為央企是吃著政策的“偏飯”，過著養尊處優的日子。
但實際上，央企與很多民營企業一樣，需要參與市場競爭。目前一批批長期虧損、資不抵債和資源枯竭的企業已經通過政策性關閉破產退出市場，還有一些通過改組、聯合、兼并、租賃、承包經營和股份合作制、出售等形式，改組改制。國有資產的央企在數量減少的同時，實現了整體素質和競爭力的大大增強。
中國國航原董事長孔棟表示：“脫離市場就沒有央企的今天，央企本身也是在市場大風大浪中成長起來的，市場造就我們央企和領導人，我們離開市場一天都活不了。”
在“走進央企”系列活動中，一些類似的案例被發掘出來。“從最初52家生產服裝、鞋帽、裝具等軍需品的經營性企業，60%虧損，累計虧損額高達24.62億元的爛攤子，到2012年躋身世界500強。”作為第一家從軍隊走出的世界500強企業，新興際華這家央企的成功跟市場壟斷和政策優勢一點都不沾邊，反而是通過報道，企業的發展潛力和品牌形象被樹立了起來。
另一個典型案例：中鋁公司自金融危機以來實施控虧增盈、戰略轉型、管理改革取得重大突破。就連著名經濟學家陳清泰聽后，都眼睛一亮：“在這倒逼的情況下，企業選擇的不是挺過去，而是對自己的戰略，對自己的經營結構進行反思，從戰略上，從結構上，從內部的管理機制上，真正大刀闊斧進行改革轉型來推進，我認為這是非常了不起的，而且做的現在看來是非常成功的。”
500強企業要早日成為500強品牌
從央企近幾年來的發展情況來看，一方面隨著我國對外開放的不斷擴大，越來越多的央企開始融入經濟全球化的浪潮，實施走出去戰略，參與國際市場的競爭，另一方面我國企業“大而不強”的問題一直存在，中央企業雖然進入世界500強企業的數量逐年增多，但缺少在全球叫得響的知名品牌。
國資委副主任黃丹華在2013年底召開的第十三屆中國經濟論壇上表示，國有企業改革發展的核心目標是做強做優，培育具有國際競爭力的世界一流企業，要實現這個目標，必須全面深化國資國企改革，不斷增強國有經濟的活力、控制力、影響力，為中國經濟的轉型升級發揮骨干作用。
今年1月3日，國資委還印發了《關于加強中央企業品牌建設的指導意見》（下稱《意見》），要求到2020年末，中央企業要涌現一批品牌戰略明晰、品牌管理體系健全、品牌建設成果顯著的企業；形成一批產品優質、服務上乘、具有廣泛影響力的知名品牌；培育一批擁有自主知識產權和國際競爭力的自主品牌。
《意見》指出，要抓住各種有利時機，充分利用各種媒體媒介，講好自己的故事，廣泛傳播品牌形象，傳遞品牌價值。此次“走進央企”活動實現央企宣傳報道工作的華麗轉身，就是對“講好故事，傳播品牌形象，傳遞品牌價值”的一次有益嘗試。
從“治霾下猛藥”的綠色中電投，到跑出“中國速度”的南車集團，再到喊出早日實現“立足站穩世界500強，沖刺央企效益30強，瞄準世界品牌500強”新三步走戰略的新興際華集團，一系列的“央企故事”，讓公眾意識到央企與國家和民族的尊嚴息息相關，是代表國家的形象符號之一，也讓央企的品牌形象更加開放透明。
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