5月12日，一份特殊的“表白”走紅網絡——國務院國資委新聞中心官方新媒體“國資小新”攜中央企業媒體聯盟93家成員單位，聯動發布公益扶貧廣告《今天的頭條，給山陽核桃做個廣告》，為陜西省商洛市山陽縣特色核桃產品代言，用傳播為央企扶貧產品進行品牌賦能，助力精準脫貧之后的可持續發展。
山陽縣位于秦嶺南麓，是央企中國鋼研的定點扶貧縣，被譽為“中國核桃之鄉”。《博物志》記載：“張騫使西域還，乃得胡桃種。”《本草衍義》又云：“核桃風發，陜洛之間甚多。”山陽縣的氣候土壤適宜核桃生長，擁有300多萬畝核桃林，其中保護面積40萬畝；山陽核桃入選國家農產品地理標志，富含鈣鐵鋅等多種礦物質及蛋白質，有營養健腦、益壽美容、潤腸補腎等功效。2002年以來，中國鋼研定點幫扶山陽縣，2019年年底129個貧困村全部實現脫貧，貧困發生率由23.1%降至1.02%。在中國鋼研產業扶貧有力舉措的幫助下，在50萬山陽父老鄉親的親手培育呵護下，山陽縣已形成特色核桃產業，山陽核桃深受網友歡迎。
除了這次免費發布公益廣告、助力品牌傳播，5月13日20：00--22：00，“國資小新”還將在快手、抖音、微博等平臺開展“山陽核桃 智在必得”直播帶貨，由中國鋼研掛職山陽縣副縣長金雪華和“國資小新”團隊聯袂出鏡，為山陽核桃找銷路，凝聚個人、單位、團體和廣大粉絲合力，帶動當地民營企業健康發展、幫助貧困戶脫貧致富,以“買買買”助力小康夢想。
2020年5月10日是第四個中國品牌日。當天，國務院國資委新聞中心、中央企業媒體聯盟共同發起國務院國資委“百縣百品央字號”暨“小新帶貨”融媒體扶貧行動，通過公益廣告、直播帶貨、電商推廣、渠道對接等多種方式，解決精準脫貧的“最后一厘米”。此次“山陽核桃 智在必得”，是“百縣百品央字號”融媒體扶貧行動的首場直播。從5月至年底，國資委新聞中心將聚焦國資委和中央企業246個國家扶貧開發工作重點縣，優選對口扶貧地區的特色產品，“一企一縣一品”，每周免費推出一款特色產品的品牌廣告，并在視頻平臺開展一場直播帶貨活動，進行集中推介，助農惠農，為后脫貧時代探索可持續發展路徑。
截至2020年3月中旬，中央企業定點扶貧的246個貧困縣中，有219個已宣布脫貧摘帽或正在檢查驗收，約占央企定點扶貧縣數量的90%。在2019年中央單位定點扶貧考核工作中，評價為“好”和“較好”的中央企業超過了90%；除此之外，中央企業及其在各地的分支機構還承擔了大量地方黨委、政府安排的扶貧任務，各類幫扶點超過1萬個。國務院國資委黨委書記、主任郝鵬日前明確提出，國資委和中央企業將以更大決心、更強力度幫助貧困地區，為堅決奪取脫貧攻堅戰全面勝利、確保全面建成小康社會貢獻國資央企力量。