近日，國務(wù)院國資委發(fā)布2024年“中央企業(yè)品牌建設(shè)能力TOP30”排行榜，鞍鋼集團(tuán)光榮登榜，位列第27名。這是鞍鋼集團(tuán)第三次登上“中央企業(yè)品牌建設(shè)能力TOP30”排行榜，品牌建設(shè)能力分值比上一次提高18.99分。
近年來，鞍鋼集團(tuán)深入學(xué)習(xí)貫徹習(xí)近平總書記關(guān)于品牌建設(shè)的重要指示精神，全面落實(shí)國務(wù)院國資委關(guān)于品牌建設(shè)工作部署，深入實(shí)施品牌引領(lǐng)行動(dòng)，品牌建設(shè)能力和品牌價(jià)值實(shí)現(xiàn)顯著提升。
提升品牌戰(zhàn)略統(tǒng)籌能力，實(shí)現(xiàn)品牌引領(lǐng)。制定首個(gè)品牌戰(zhàn)略規(guī)劃，確定了鋼鐵、礦業(yè)和“第三極”品牌發(fā)展目標(biāo)，實(shí)施優(yōu)秀子品牌培育計(jì)劃；強(qiáng)化頂層設(shè)計(jì)，打破子企業(yè)間壁壘，統(tǒng)籌創(chuàng)建“AN”系列產(chǎn)品品牌和解決方案品牌，形成梯次合理、優(yōu)勢互補(bǔ)的品牌體系，以品牌戰(zhàn)略統(tǒng)籌產(chǎn)業(yè)發(fā)展和資源整合的能力進(jìn)一步提升。
構(gòu)建品牌建設(shè)新模式，厚積品牌資產(chǎn)。發(fā)揮品牌建設(shè)系統(tǒng)合力，構(gòu)建了系統(tǒng)的管理體系和人才培養(yǎng)機(jī)制，實(shí)現(xiàn)品牌管理系統(tǒng)化；精準(zhǔn)定位受眾，開展“品牌萬里行”主題傳播、參加重要展會(huì)、創(chuàng)新媒體宣傳、打造電影《鋼鐵意志》等精品力作，有力提升了員工品牌自豪感和社會(huì)品牌美譽(yù)度，實(shí)現(xiàn)品牌傳播精準(zhǔn)化；圍繞“綠色”要素，發(fā)布了鞍鋼綠色低碳主品牌和品牌培育體系，實(shí)現(xiàn)特色要素品牌化。
夯實(shí)品牌支撐核心要素，提升品牌價(jià)值。傳承紅色文化基因、厚植品牌文化底蘊(yùn)、挖掘品牌文化內(nèi)涵，提升了鞍鋼品牌文化價(jià)值；強(qiáng)化產(chǎn)品品質(zhì)，一大批優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品應(yīng)用到關(guān)鍵核心領(lǐng)域，提升了鞍鋼品牌質(zhì)量價(jià)值；發(fā)布低碳排放鋼工藝路線圖，提升了鞍鋼品牌生態(tài)價(jià)值；召開集團(tuán)客戶大會(huì)、供應(yīng)鏈生態(tài)大會(huì)和鈦金屬新材料現(xiàn)代產(chǎn)業(yè)鏈共鏈行動(dòng)大會(huì)，發(fā)起品牌共建共享倡議，有力開展品牌戰(zhàn)略溝通，提升了鞍鋼品牌協(xié)同價(jià)值。